Autor
Barbara Smit ; Juliana Romeiro
Editora
Zahar
Assunto
História
Ano
2016
Páginas
303
ISBN-13
9788537815465
ISBN-10
8537815462
Edição

A história da Heineken

a cerveja que conquistou o mundo
Um relato emocionante sobre a trajetória da pequena empresa familiar que se transformou em marca global e campeã de vendas. Todos os dias milhares de garrafas verdes da Heineken são abertas, de Nova York a Shangai, passando por Paris, Johannesburgo e Rio de Janeiro. Mas são poucos os consumidores da cerveja holandesa que conhecem os caminhos e estratégias que levaram uma pequena empresa familiar a se transformar na marca da estrela vermelha, campeã de vendas e reconhecida em todo o mundo. Partindo da cervejaria criada em Amsterdã em 1864 até chegar aos dias de hoje, a jornalista Barbara Smit revela os estratagemas de negócios, truques de marketing e tipos extraordinários que construíram a notável trajetória de uma das maiores empresas do planeta. Entre eles, o personagem principal da história: Alfred "Freddy" Heineken, homem de visão e controverso magnata do jet set internacional que recuperou o controle da cervejaria para depois colocar - e manter - a Heineken no topo do cenário global. Com pesquisa meticulosa e narrativa envolvente - que passa ainda pelo sequestro de Freddy Heineken e seu resgate milionário -, a autora nos leva por uma viagem reveladora ao mundo da Heineken e das cervejas. A história da Heineken oferece ao leitor um relato detalhado e emocionante da batalha pelo mercado internacional de cerveja, com suas táticas agressivas, aquisições espetaculares e campanhas publicitárias geniais
Tabela de conteúdo
pág. capítulo
1 Sumário
7 Prólogo
11 1. Tudo ou nada!
25 2. Bier soll sein!
43 3. A cerveja holandesa rainha de Manhattan
55 4. Nosso jovem amigo
68 5. Engolindo a Amstel
81 6. O despertar de Freddy
91 7. Refrescando o Reino Unido
116 8. Fortaleza Europa
135 9. O sequestro
164 10. Perdendo o gás
178 11. Invadindo Nova York
200 12. O rei não coroado da cerveja 2
216 13. As Guerras da Cerveja
233 14. Depois de Freddy
248 15. Saideira
273 Epílogo
276 Fontes
277 Notas
288 Bibliografia
291 Agradecimentos
294 Índice remissivo

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