- Autor
- Fred Tavares
- Editora
- E-papers
- Assunto
- Ciências Sociais Aplicadas
- Ano
- 2003
- Páginas
- 276
- ISBN-10
- 8587922807
- Edição
- 1ª
Gestão da marca
estratégia e marketing
Este livro analisa as teorias, os conceitos e os fundamentos da marca e sua importância para a gestão empresarial, interligando as áreas de estratégia, marketing, ciência sociais e humanas
| pág. | capítulo | |||
|---|---|---|---|---|
| 1 | Sumário | |||
| 15 | Introdução | |||
| 23 | Capítulo 1 - Estratégia, Marketing e Marca: em Busca De Uma Identidade | |||
| 25 | 1.1 A estratégia | |||
| 36 | 1.2 O marketing | |||
| 44 | 1.3 A Marca | |||
| 51 | Capítulo 2 - O Universo da Marca: do Simbólico Ao Estratégico | |||
| 55 | 2.1 Origem e evolução | |||
| 58 | 2.2 A pirâmide de Maslow e a marca | |||
| 62 | 2.3 A composição da marca | |||
| 67 | 2.4 Marca é valor | |||
| 68 | 2.5 Brand Equity: 100% emoção | |||
| 71 | 2.6 Funcionalidade e Simbolismo | |||
| 74 | 2.7 Estatura e vitalidade da marca | |||
| 76 | 2.8 Políticas,tipos, abordagens e espectro de marca | |||
| 83 | 2.9 As leis de marca | |||
| 91 | Capítulo 3 - Porter, Ries e Kotler: O Marketingmind Approach e A Nova Teoria em Posicionamento | |||
| 93 | 3.1 Sintetizando o pensamento de Porter (estratégia) | |||
| 93 | 3.2 Custos, diferenciação de enfoque: à procura de uma posição no mercado | |||
| 95 | 3.3 A visão de Ries (marketing) | |||
| 96 | 3.4 Michael Porter e AL Ries: posicionamento, essência da competição | |||
| 101 | 3.5 Estratégia, marketing e marca: as ideias de Kotler | |||
| 107 | 3.6 A pirâmide normativa: o marketingmind approach orientando a estratégia | |||
| 110 | 3.7 O ingrediente que faltou à New Coke: marketingmind approach | |||
| 115 | Capítulo 4 - Marketingmind Brand Positioning: A Marca Competindo Pelo Posicionamento Na Mente e No Mercado | |||
| 118 | 4.1 Marca: o conceito strategos e o Princípio de Gause da Exclusão Competitiva | |||
| 125 | 4.2 Uma questão de criatividade | |||
| 134 | 4.3 Análise competitiva da marca e cadeia de valor da marca | |||
| 140 | 4.3.1 Análise competitiva da marca | |||
| 156 | 4.3.2 Cadeia de valor da marca - Gerenciando o marketingmind brand positioning | |||
| 164 | 4.4 O foco contínuo da marca | |||
| 171 | 4.4.1 Extensão da marca | |||
| 174 | 4.4.1.1 TIpos de extensão | |||
| 176 | 4.5 Porter, Ries e Kotler: arquétipos, símbolos e comunicação no universo imaginário da marca | |||
| 177 | 4.5.1 Posicionando a marca na mente do mercado | |||
| 180 | 4.5.1.1 Ferramentas para o posicionamento | |||
| 187 | 4.5.2 A marca e o mito-simbólico | |||
| 191 | 4.5.3 A marca é um signo | |||
| 204 | 4.5.4 A marca é um totem | |||
| 208 | 4.5.5 A marca, o meme e os demons | |||
| 213 | 4.5.6 O universo imaginário da marca: tirando as dúvidas de nossas mentes | |||
| 221 | Capítulo 5 - Coca-cola e O Seu Marketingmind Brand Positioning | |||
| 227 | 5.1 Análise competitiva da marca Coca-cola | |||
| 231 | 5.1.1 Consideração da análise estratégica | |||
| 232 | 5.2 Cadeia de valor da marca Coca-Cola | |||
| 233 | 5.2.1 A estratégia de maca da Coca-Cola | |||
| 236 | 5.2.2 Comunicando a marca Coca-Cola | |||
| 241 | 5.2.3 O Conhecimento da marca Coca-Cola e a fidelidade do consumidor à marca | |||
| 243 | 5.2.4 O valor patrimonial da marca Coca-Cola | |||
| 246 | 5.3 Foco e extensão da marca Coca-Cola | |||
| 251 | Conclusão | |||
| 263 | Bibliografia | |||
